Несогласованная реклама в Литве: актриса борется за своё изображение

Что бы вы делали, если однажды ваше лицо станет рекламным символом без вашего согласия? Именно это произошло с актрисой Каролиной (имя изменено по просьбе актрисы), которая неожиданно узнала от друзей и учеников, что бренд товаров для детей “Lovely Mess” использует её изображение для рекламы услуг няни.

Это стало неожиданностью, так как никто не спрашивал её согласия. Несмотря на попытки уладить ситуацию мирным путём, она только осложнялась и в итоге дошла до суда.

Дорогие последствия

“Я вела мероприятие, которое фотографировали публично — на это я дала устное согласие. Но позже фотографии без моего ведома и согласия были использованы для рекламы совершенно других услуг”, — начинает свой рассказ Каролина.

По словам актрисы, прежде чем предпринимать какие-либо действия, она ещё раз проверила, не было ли дополнительных соглашений. Хотя она хорошо знала свои права в отношении использования её изображений, она решила ещё раз перечитать законы.

Осознав, что закон на её стороне, женщина обратилась в магазин, заказавший рекламу, с требованием объяснить, почему использовалось её изображение. Также она потребовала компенсацию за незаконное использование её образа и немедленного прекращения рекламной кампании.

Представители магазина не смогли доказать наличие согласия актрисы, рекламу удалили, но отказались выплачивать запрашиваемую сумму, предложив лишь символическую компенсацию.

Каролина надеялась получить справедливое вознаграждение за использование её изображения, соответствующее рыночным расценкам в рекламной сфере, поэтому при поддержке Литовской ассоциации смежных прав AGATA обратилась к юристам.

Несмотря на усилия юристов урегулировать дело мирным путём, компания „Lovely Mess“ отказалась компенсировать актрисе ущерб за незаконное использование её изображения по рыночным расценкам. Поэтому Каролина была вынуждена обратиться в суд.

В итоге суд постановил, что магазин „Lovely Mess“ обязан выплатить Каролине компенсацию, соответствующую рыночной стоимости в рекламной отрасли, а также возместить понесённые ею судебные издержки.

Суммы, изначально составлявшие лишь несколько сотен евро, выросли до тысяч. Это решение стало наглядным подтверждением того, что незаконное использование изображения имеет последствия и не может обойтись без привлечения виновных лиц к ответственности.

Сплотило актёрское сообщество

“Долгое время меня сопровождало чувство неопределённости и вопрос — что будет дальше? Я не понимала, почему меня так долго игнорировали и почему мы не могли просто спокойно всё обсудить”, — делится воспоминаниями Каролина.

Оказавшись в, казалось бы, безвыходной ситуации, она вспомнила о программе юридической помощи актёрам от организации AGATA, созданной для поддержки в решении правовых вопросов. “Я слышала много историй о том, как AGATA протягивает руку помощи. Я пережила множество тяжёлых моментов и эмоций, поэтому такое успокоение и психологическая поддержка были для меня крайне важны”, — сказала она.

AGATA, при содействии юристов из адвокатской конторы TRINITI-JUREX, начала правовые действия и объединила актёрское сообщество с целью обосновать в суде требования Каролины по поводу справедливого вознаграждения. Благодаря помощи других актёров и профессионалов сцены были собраны многочисленные реальные примеры и расценки, а также обобщена информация о типичных гонорарах за использование изображения — всё это было представлено на рассмотрение суда.

«Сначала я не особо хотела открыто говорить об этой ситуации, но когда начала рассказывать о ней шире, получила огромную поддержку. Люди просили делиться своим опытом, призывали бороться за себя и не опускать руки. Сообщество актёров действительно очень сплочённое и сильное», — с благодарностью отметила Каролина.

Возникли серьёзные неудобства

Главный инструмент актёра — это его собственное тело, поэтому крайне важно заботиться о внешности и физическом здоровье. Хотя изображение является личной собственностью каждого человека, его незаконное использование в коммерческих целях может повлечь за собой серьёзные последствия: нанести ущерб репутации, разрушить профессиональные отношения или вызвать конфликты с действующими обязательствами.

Актриса Каролина — известное лицо на телевидении. После появления незаконной рекламы с её изображением возникло немало трудностей. В это же время уже стартовала рекламная кампания её новой роли в популярном телесериале “Женщины лгут лучше”.

Актриса не хотела ассоциироваться с другими персонажами или услугами, которые сама не представляет, тем более что контракты с продюсерами фильмов и сериалов обычно ограничивают возможность рекламировать сторонние услуги.

“Я сильно испугалась, потому что у меня был подписан контракт с продюсерами сериала, а затем появилась реклама, в которой моё изображение было использовано против моей воли. Я не знала, не повлечёт ли это за собой какие-либо юридические последствия”, — сказала Каролина.

Проблемы затронули не только актёрскую деятельность. Каролина также владеет компанией по организации детских мероприятий, поэтому незаконное использование её изображения вызвало неудобства и в бизнесе. Видя вводящую в заблуждение рекламу, клиенты начали сомневаться, не сменила ли актриса сферу деятельности, постоянно спрашивали, не начала ли она работать в другой компании по организации детских праздников и не оказывает ли теперь услуги няни.

“Хотя реклама в торговом центре была размещена полтора года назад, я до сих пор получаю вопросы о там указанных услугах. Это был очень неприятный опыт, так как незаконное использование моего изображения вызвало долгосрочные неудобства в моей работе и бизнесе”, — призналась актриса.

Судебное решение в пользу актрисы

Адвокат Вилия Вешунайте и помощница адвоката Грета Обадаускайте, представлявшие интересы актрисы, отметили, что суд в своём решении ещё раз подчеркнул: только сам человек имеет право контролировать использование своего изображения, определять конкретные границы и сроки его использования, возражать против использования или воспроизведения, а также единолично распоряжаться правом разрешать воспроизведение изображения и принимать решения относительно возможности его коммерциализации.

Согласно решению суда, актрисе была присуждена не только материальная, но и моральная компенсация, поскольку, как отмечается в постановлении, для истицы, являющейся профессиональной актрисой, крайне важно иметь возможность самостоятельно оценивать и принимать решения о потенциальном коммерческом использовании своего изображения. Соответственно, использование её образа без её ведома и согласия несомненно причинило ей моральный вред.

Как отмечают юристки из TRINITI JUREX, разрешение возникшего спора мирным путём было бы значительно экономичнее, прежде всего, для самой ответчицы, которая по решению суда была обязана возместить и судебные издержки — сумму, втрое превышающую требуемую актрисой материальную и моральную компенсацию.

Растущая осведомлённость

Использование изображения актёра — важный и актуальный вопрос не только в Литве. Представительница Гильдии актёров Габия Яраминайте отмечает, что на мероприятиях международных актёрских федераций эта тема всё чаще оказывается в центре внимания, особенно в цифровую эпоху, когда изображения можно легко распространять и изменять без ведома или согласия самого человека.

Тем не менее, Г. Яраминайте радуется тому, что случаи незаконного использования изображений в Литве достаточно редки. По её словам, люди становятся всё более осознанными, лучше знают свои права и, оказавшись в сложных ситуациях, больше не молчат, а смело ищут справедливости.

“Самое главное — это просвещение. Зная свои права, мы часто можем заранее предотвратить подобные ситуации, и они не перерастают в судебные споры”, — говорит Г. Яраминайте. — “Недавно я сама столкнулась с такой ситуацией: меня снимали для одного проекта, и мы договорились об оплате за съёмку. Но когда я спросила о вознаграждении за использование моего изображения, ни у кого не возникло вопросов по поводу такой необходимости. Очень радует, что такой подход становится нормой среди молодёжи — нам становится проще договариваться”.

К представительнице гильдии актёров присоединяется и директор AGATA Агне Бягете, отмечая, что правовая культура в отношении творческих личностей заметно улучшается. История актрисы Каролины, по её словам, является прекрасным напоминанием как для самих авторов, так и для каждого из нас о том, что свои права необходимо защищать, а при нарушении — обязательно обращаться за профессиональной юридической помощью. “Каждое такое дело помогает формировать более благоприятную правовую среду для авторов и искоренять недобросовестные попытки воспользоваться их услугами, не заплатив за них”, — подчёркивает она.

Публикацию подготовил

Артур МУЛЛАГАЛИЕВ,

студент Вильнюсского университета