Спорт – реклама - деньги

Ганс ВЕРНЕР,

«Штерн», Гамбург

Перевод на русский язык опубликовал советский еженедельник "За рубежом", № 13, 22 марта 1968 года

Спекулируя на увлечении миллионов людей спортом, на их восторженном отношении к героям соревнований, бизнес пытается вовлечь спортсменов в сферу своих интересов. Это делается либо путем щедрых «взносов» в кассу спортивного клуба, либо назначения «премий» и «наград» самим спортсменам. Соприкасаясь с бизнесом, любительский спорт постепенно теряет свой первоначальный смысл, ибо превращается в источник дохода и сам становится бизнесом.

Ситуация, сложившаяся сейчас в спорте, можно охарактеризовать так: государство и фирмы платят, «звёзды» принимают денежки, а деятели спортивных обществ помалкивают.

Когда 80-летний председатель Международного олимпийского комитета Эвери Брэндедж, посетив Францию, осведомился, на что живут ведущие французские лыжники, спортивный комиссар правительства полковник Креспен рассказал ему об этом с полной откровенностью. Седовласый хранитель олимпийских идеалов был шокирован: «Но ведь тогда большинство французских лыжников — профессионалы». На что Креспен ответил: «Нет, господин председатель, не большинство, а все поголовно».

«Звёзды» горнолыжного спорта во все времена принимали деньги и льготы. Но если раньше это были чаевые, то сегодня эквивалентом' славы служат пятизначные суммы. Какой бизнес можно сделать на лыжне, показал австрийский лыжный фабрикант Антон Кестле в 1954 году. Он послал тогда больше ста пар своих лучших лыж на первенство мира в Швецию. «Звезды» с благодарностью приняли рекламный подарок, а когда соревнования закончились, продали их «болельщикам». Вскоре Кестле уже содержал собственную команду, давая заработать лучшим лыжникам Европы. 27 золотых медалей его команды были лучшей рекламой «папаши» Кестле.

С тех-то пор лыжные асы внимательно следят за тем, чтобы в объективы фото- и телекамер попадали не только они сами, но и кончики их лыж — лыж Кестле, Кнайсля, Фишера, Арнштаннера и прочих. Это приносит отличный доход.

«Звёзды» рекламируют ту или иную марку лыж, а фирмы делают на этом бизнес, так как люди предпочитают покупать лыжи, на которых ходит, скажем, Шранц или Ляйтнер.

Вскоре была установлена твердая шкала премий за победы и медали. В Инсбруке фирмы охотно платили за золотую медаль по 5 тысяч марок (1 марка ФРГ = 22,5 копейки). Австриец Эгон Циммерман, как говорят, получил от фирмы Фишера за свою победу целых 20 тысяч марок. Положим, Фишер оспаривает эту сумму, но в остальном он отнюдь не скупится на «премии» лыжникам. Эта крупнейшая в мире лыжная фабрика (400 тысяч пар лыж в год) вкладывает ежегодно в спорт почти миллион марок. Конкурент Фишера Кестле вкладывал по 250 тысяч марок. Правда, эта сумма оказалась ему не под силу, и Кестле распустил «свою» команду.

Но, как правило, фабриканты делают хороший бизнес на своих «звёздах». Выпуск продукции и сбыт ее постоянно растут. Да и спортсмены стали состоятельными людьми. Зимой они ездят с соревнования на соревнование, как живая реклама, а летом служат своим меценатам в качестве технических консультантов, испытателей и т. п.

Друзья австрийского лыжного аса Карла Шранца оценивают его годовой доход примерно в 100 тысяч марок. В 1962 году вышла его автобиография (написанная «писателем-призраком» по заказу). 29-летний экс-чемпион мира откровенно признается: «Своим положением я обязан лыжному спорту». Принадлежащая ему гостиница в Занкт-Антоне стоит не меньше миллиона марок.

Такой способ помещать деньги, гарантированный от кризисов, избрали и многие другие «звёзды» лыжного спорта. Тони Зайлер, Андерль Мольтерер, Кристль Хаас, Хайди Библь, Эдит Циммерман, Эрнст Хинтерзеер и Лугги Ляйтнер построили собственные отели или пансионаты. Поэтому они могут даже противостоять попыткам сманить их в США. Фридль Пфайфер, менеджер основанной в США ассоциации лыжников-профессионалов, в 1965 году предложил Лугги Ляйтнеру 20 тысяч марок на карманные расходы и билет на самолёт. Тот возмущенно отказался от подобной «мелочи», заявив: «Мы, европейцы, любители, а не профессионалы. Но мы и как любители зарабатываем больше».

Герой французского лыжного спорта Жан-Клод Килли в анкетах в графе «профессия» пишет: «таможенник» либо «гостиничное дело». На самом деле он с 15 лет занимается одним — лыжами. Он обеспечен не хуже своего австрийского соперника Шранца. Разница лишь в том, что счет Килли находится во французском банке и ежемесячно автоматически возрастает на 3 тысячи марок. Это фикс, который французская казна и лыжная промышленность выплачивают лыжным асам. К этому добавляются крупны участникам команд-победительниц. Премии распределяются по очкам, причем мужчинам начисляется в год до 20 очков, а женщинам – не свыше 15. Впрочем, за золотую медаль выплачивается 10 тысяч марок независимо от пола победителя.

Во Франции спортсмены получают право распоряжаться своим банковским счётом лишь по достижении «пенсионного» (в отношении спортивной славы) возраста. Но до тех пор они избавлены от частных забот и деловых треволнений.

Французская система «выращивания» спортсменов и оплаты рекордов породила волну подражания. Поскольку французы ходят только на французских лыжах, союз лыжников ФРГ обязал свою национальную команду воспользоваться только западногерманским спортивным инвентарём. Теперь лыжные фабрики ФРГ вносят ежегодно 100 тысяч марок в кассу этого самого союза.

Этой зимой «французская» волна докатилась до Австрии. Там уже кричат: «Австрийские лыжники должны пользоваться только австрийскими лыжами!». Но против этого яростно протестуют австрийские лыжные фабриканты, опасаясь (не без оснований), что это отразится на сбыте их продукции. Дело в том, что до сих пор австрийские лыжи господствовали на мировом рынке. Фирма Фишера грозится даже прекратить субсидии лыжному спорту, если «не прекратится националистический подход».

Пока что «звезды» обеспечили себя на будущее. Хайди Библь владеет в Оберштауфене пансионатом и магазином спорттоваров. У Лугги Ляйтнера — отель с рестораном. Отель Карла Шранца (построенный с помощью лыжной фабрики Кнайсля) имеет 40 номеров. В отеле «Кристль Хаас», близ Кицбюхеля, может поместиться 80 человек. Здесь же и ресторан «Кристль Хаас» и магазин спортивных товаров того же названия. Отель-пансионат Тони Зайлера и Кицбюхеле стоит 600 тысяч. Правда, Жан-Клод Килли получит своё состояние только в будущем, но зато его отец уже владеет в Валь д'Изере отелем и магазином спорттоваров.

Спина и грудь спортсмена, размашисто скользящего на лыжах или стремительно летящего по ледяной дорожке катка, испещрены росчерками торговых фирм: на шапочке, ботинках, даже на кончиках лыж – эмблемы фабрик и магазинов. Этот спортсмен – ас, чемпион, слава национального спорта. Он же «человек-сэндвич», человек-реклама, ибо за это хорошо платят, а сегодняшнему чемпиону не грех подумать о будущем.

На «премии», полученные от бизнесменов, они строят гостиницы, открывают рестораны и магазины. И на вывесках рядом с громкими именами нередко красуется эмблема Олимпийских игр. Вы видите на снимке отель австрийской чемпионки Кристль Хаас с рестораном и принадлежащий ей магазин спорттоваров в горной местности близ Кицбюхеля. Владения предприимчивой спортсменки оцениваются в 1300 тысяч западногерманских марок.