4 октября 2018 г. в 11:58

Что такое маркетинг и как с ним бороться?

"Мушкетер", Пикассо
"Мушкетер", Пикассо

18 декабря 2017, Мария Свешникова

Картину Пикассо купили за 50 франков

ВЕСТИ.RU

На свой день рождения швейцарец Паскаль Мейер совершил поступок, по мнению многих, граничащий с безумием: он предложил 40 тысячам соотечественников купить картину Пабло Пикассо за 50 швейцарских франков. И это при том, что в мае работа этого художника "Сидящая женщина в голубом платье" была продана на аукционе в Нью-Йорке за 45 миллионов долларов, а в 2015 году его же картина "Женщины Алжира" ушла на аукционе Christie’s за 179 миллиона долларов. Впрочем, расчет оказался верен: доход "безумца" от этой акции составил более 2 миллионов.

…Но на этот раз даже самые азартные и привычные к розыгрышам Мейера игроки сайта были поражены, когда на свой день рождения предприниматель написал, что планирует продать картину Пикассо по частям. Цена одного фрагмента (и, соответственно, одной акции, вложенной в покупку картины) 50 швейцарских франков. В итоге небольшая картина, на которой изображен усатый мушкетер, была поделена на 40 тысяч кусочков.

Безумие, казалось бы - кто захочет стать обладателем одной сорокатысячной мушкетера. Но владелец сайта оказался гениальным маркетологом. Спрос оказался колоссальным, так что желающим приобрести кусочек картины Пикассо пришлось участвовать в лотерее. Выиграть заветный фрагмент удалось не всем. Предложение было действительно в течение 48 часов. Акция стала крупнейшей среди интернет-сообществ.

Что же получили 40 тысяч владельцев картины? Во-первых, поскольку картина станет выставляться в различных музеях по всей Швейцарии, все акционеры будут приглашены на бесплатный просмотр в ближайшем к их месту жительства музее. Во-вторых, их имя будет указано среди совладельцев.

Все это отвечает главное идее и цели Паскаля Мейера - демократизация искусства.

Сергей Евтухов,<b>"Пожарные в гостях у модельеров"</b>, холст/масло, 130/180, 2006
Сергей Евтухов,<b>"Пожарные в гостях у модельеров"</b>, холст/масло, 130/180, 2006

Только что вы познакомились с фрагментом статьи Марии Свешниковой за декабрь 2017. Сейчас спустя почти год я увидел эту статью в интернете и решил рассказать вам о подвиге Паскаля Мейера, который тот совершил во имя искусства. Сам я тоже прошел похожий путь только лет 10 назад, то есть значительно раньше Паскаля, но миллионером не стал. Почему? Попробуем разобраться.

В далеком теперь уже 2006 году мною была проведена похожая акция: «Картина по кусочкам». Если честно сказать, то 2005-2006 годы 21 века были годами сплошных продаж. Продавали все и вся: на биржах, аукционах, в магазинах и на рынке… Так некий студент Алекс «продал» свой экран по пикселям и заработал миллион… И ваш покорный слуга не утерпел, поддался общему ажиотажу, и тоже решил разбогатеть. Мой ход показался мне самому очень оригинальным. Я стал продавать свою картину: «Пожарные в гостях у модельеров» по частям. Публикаций было много… Рижские газеты: «Вести Сегодня», «Бизнес & Балтия», «Телеграф». Вильнюсские: «Литовский курьер», «Экспресс Неделя». Московский экономический журнал, кажется, его звали «Marketing and sales»…

Статья в рижской газете <b>"Вести Сегодня"</b>
Статья в рижской газете <b>"Вести Сегодня"</b>
Статья в рижской газете <b>"Бизнес & Балтия"</b>
Статья в рижской газете <b>"Бизнес & Балтия"</b>

Одни говорили: «Ход оригинальный!», «Мне бы такой ход и в голову не пришел», «Я допускаю, что картина на самом деле может стать известной и принести прибыль автору и совладельцам!»

Другие, что «эту маркетинговую штучку считать изобретением Евтухова нельзя!» «Подобное практиковалось в мире искусства еще в 60-ые годы в США и Европе»… «Конечно, эта акция будет отличной пиар-кампанией для самого художника, только жаль, что сама по себе картина применяется собственно для рекламы»…

По моему прогнозу назавтра я должен был проснуться богатым и знаменитым. Но не тут-то было. Местность оказалась не приспособлена под мое видение маркетинга в искусстве. Раскол произошел и среди друзей. Кто-то приобрел кусочек (я думаю, что из-за простой постоянной человеческой жалости к художнику, как к человеку, который так и не приспособился к этой жизни). А некоторые ну просто возмутились моей наглостью и желанием разбогатеть, да еще таким сомнительным образом…

Сутью же моей тогдашней акции являлась идея коллективной собственности на искусство. Настоящее искусство – дорогое удовольствие (а, критерии настоящего искусства для меня определились очень давно, и о них я могу говорить долго, но не сегодня)…

Статья в рижской газете <b>"Телеграф"</b>
Статья в рижской газете <b>"Телеграф"</b>
Статья в литовской газете <b>"Литовский курьер"</b>(фрагмент)
Статья в литовской газете <b>"Литовский курьер"</b>(фрагмент)

А сегодня речь пойдет о другом.

О том, что точно та же идея, спустя 10-12 лет после появления моей, позволила парню заработать на ровном месте 2 миллиона. Никто не говорил ему, что это уже было в Европе и США в 60-ые (если честно, то в 60-ые и 70-ые, и в 80-ые 20 века такого не было).

Кстати, еще раз, совместное владение художественным произведением, моя идея. Позже и некоторые музеи мира пытались привлечь инвестиции таким же способом… Но у них проекты не пошли; потому как, кто же поверит богатейшему музею, что ему нужны такие деньги?

А здесь текст (русская версия) сертификата на владение (куском)частью картины:

СЕРТИФИКАТ

Сергея Евтухова на часть картины

“Пожарные в гостях у модельеров”

холст, масло, 130x180, 2006

Данный сертификат является документом,

удостоверяющим право его владельца на часть

(кусок) картины Сергея Евтухова “Пожарные в

гостях у модельеров” (холст, масло, 130x180, 2006).

Сертификат дает право его владельцу размещать фото

(репродукцию) всей (целиком) картины или её части в

СМИ, книгах, каталогах, буклетах и т.д. Владелец одной

или нескольких частей (кусков) картины не имеет права

вырезать, заклеивать свою часть, а также осуществлять

любые другие действия, которые могут причинить вред

картине или исказить её вид при публикации.

Номер сертификата соответствует номеру

части (куска) картины, которой владеет обладатель

сертификата и не может быть больше числа частей

(кусков), предложенных к продаже, т.е. не больше 8 424.

При публикации картины ссылка на номер сертификата

обязательна. Сертификат должен быть подписан автором

картины. Сертификат может быть предметом купли-

продажи, дарения и т.д.

Продажа картины по частям (кускам) осуществляется

только при условии, что покупатель полностью согласен

с условиями продажи, указанными в сертификате. Лица,

получившие сертификат иным путём (в качестве акта

дарения, наследства и т.д.) имеют те же права, что и лица

купившие часть (кусок) картины и соответственно, не

могут осуществлять действия, которые могут причинить

вред картине.

В случае приобретения (покупки) большей части

(или кусков) владелец максимального количества

частей (кусков) картины становится управляющим

картиной. Управляющий картиной обязан разместить

картину в доступном для остальных владельцев частей

(кусков) месте, а также принять меры, обеспечивающие

сохранность картины.*

1 часть (кусок) картины есть квадрат со стороной

1,6 (6) см. Смена владельца должна быть отражена на

обратной стороне сертификата и заверена нотариально.

Так вот, дорогие мои друзья, Паскаль Мейер чуть ли не «один в один» практически повторил мою акцию: продажу картины по кускам. И, ни гром не грянул, ни маркетинг не обрушился… Просто Паскаль живет в Швейцарии, в богатой стране. Где люди, наверно, помогают друг другу стать успешными и богатыми. Не завидуют так откровенно: «Опять велосипед изобретаешь?»… А говорят ему вслед: «Вон видишь, Паскаль пошел… Да тот самый Паскаль который продолжил дело Алекса и Евтухова и стал миллионером»… Но, если я ошибаюсь, то старшие товарищи всегда поправят меня...

Сергей Евтухов, автор проекта "Желтая дорога"

0
4 октября 2018 г. в 11:58
Жёлтая дорога
Автор блога:
Сергей
Всего постов:
77
Последний пост:
21 октября 2023 г.